¿La IA prefiere el contenido reciente? Lo que dicen los datos y cómo actualizar sin trampas

Lo que dicen los datos sobre la IA y el contenido reciente

Tres estudios, hechos con métodos distintos, apuntan en la misma dirección:

Seer Interactive, una agencia de SEO, siguió durante cuatro meses las citas de ChatGPT, Gemini y Perplexity en cuatro sectores: tiendas de mascotas, alquiler vacacional, energía y banca para empresas. Tres de cada cuatro páginas citadas se habían actualizado en el último año, y casi nueve de cada diez en los dos últimos. Gemini era el más exigente con la fecha y Perplexity, el que más páginas antiguas citaba:

Ahrefs comparó la antigüedad de 17 millones de citas de asistentes de IA con la de las páginas que salen en los resultados normales de Google. Las páginas que cita la IA son más jóvenes, y ChatGPT es el que más se nota. Las Vistas creadas con IA de Google van al revés: citan páginas tan antiguas como las de sus propios resultados.

El tercer estudio explica parte del porqué. Un equipo de investigadores de la Universidad de Waseda, en Tokio, le pidió a siete modelos de lenguaje que ordenaran textos por relevancia, después de añadirles fechas de publicación inventadas. Los modelos subieron los textos con fecha reciente, algunos hasta 95 puestos, y cuando tenían que elegir entre dos textos igual de buenos cambiaban de opinión hasta en el 25% de los casos por la fecha. Los modelos más grandes lo hacían menos, pero ninguno dejaba de hacerlo.

El matiz: actualizar no es cambiar la fecha

Lo más útil del estudio de Seer es la diferencia entre dos fechas. Por fecha de actualización, el 72% de las páginas citadas parecía reciente. Por fecha de publicación, solo el 42%. Más de una cuarta parte de esas páginas «recientes» llevaba publicada más de dos años. La IA no cita sobre todo lo que se acaba de escribir: cita lo que alguien ha mantenido al día.

Eso no significa que baste con tocar la fecha. Google lo dice en su guía de contenido útil, con una pregunta directa: ¿cambias la fecha de tus páginas para que parezcan recientes sin haber cambiado el contenido de verdad? Y aunque un modelo de lenguaje se dejara engañar por la fecha, el texto seguiría diciendo un precio, una norma o una cifra que ya no es cierta, y la IA lo repetiría con tu nombre al lado. Lo contamos en qué hacer si ChatGPT da información incorrecta de tu empresa.

Un aviso sobre los propios datos: los tres estudios miden correlación, no causa. Muestran qué cita la IA, no que actualizar una página haga que la citen. Y la fecha es un factor entre muchos: Ahrefs recuerda que, aun siendo más jóvenes, las páginas que cita la IA tienen de media casi tres años.

Cómo mantener tu contenido al día para la IA

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<p class="fechas">Publicado el <time datetime="2024-03-12">12 de marzo de 2024</time>. Actualizado el <time datetime="2026-10-20">20 de octubre de 2026</time>.</p>

• Cambiar la fecha sin cambiar el contenido: Google lo señala en su guía de contenido útil.
• Poner fechas futuras o la fecha del evento del que habla la página: Google pide que no se haga.
• Publicar un artículo nuevo sobre el mismo tema en vez de actualizar el que ya tienes: compiten entre sí y el antiguo queda con datos viejos.
• Una fecha de actualización que cambia sola en todas las páginas cada vez que se publica la web.

Cómo lo ves en GenScore

La Auditoría técnica de GenScore revisa, en cada página que analiza, si tiene una fecha de actualización que se pueda leer: dateModified o datePublished en el JSON-LD, o una etiqueta de última modificación. El punto «Contenido actualizado» la da por buena si es de los últimos seis meses, avisa entre los seis y los dieciocho, y marca las páginas sin fecha para que se la añadas.

Y en cada escaneo, la pantalla Páginas citadas enseña qué páginas citan ChatGPT, Gemini, Claude y, en Pro y Agencia, Perplexity cuando preguntan por lo que vendes. Si una página tuya deja de salir después de mucho tiempo sin tocarla, es la primera candidata a revisar.