Qué fuentes cita la IA: el 84% de sus enlaces no lo publicas tú
Cuando ChatGPT, Gemini o Claude responden sobre tu marca, citan sobre todo lo que otros publican: prensa, comparadores, foros y reseñas. Qué fuentes cita la IA según el estudio de Muck Rack sobre más de 25 millones de enlaces, por qué la publicidad apenas cuenta y cómo entrar en las fuentes que la IA ya lee.
de los enlaces que citan ChatGPT, Gemini y Claude son medios ganados: lo publica otro, no tu web ni tu publicidad.Muck Rack, What Is AI Reading?, más de 25 millones de enlaces (mayo de 2026)
ChatGPT, Gemini y Claude citan sobre todo lo que otros publican: el 84% de sus enlaces son medios ganados, según Muck Rack, que analizó más de 25 millones de enlaces en mayo de 2026. El periodismo por sí solo es el 27%. Lo que publica la marca y lo que paga se reparten el 16% restante, y la publicidad pagada no llega al 1%. Para salir en las respuestas de la IA no basta con mejorar tu web: hay que estar en las fuentes que la IA ya lee cuando alguien pregunta por lo que vendes.
Qué fuentes cita la IA, en cifras
Muck Rack, una empresa de software para relaciones con medios, publica cada pocos meses su informe What Is AI Reading?. En la edición de mayo de 2026 analizó más de 25 millones de enlaces citados en respuestas de ChatGPT, Gemini y Claude, en 17 sectores. El reparto es claro:
- 27%Periodismo: noticias, análisis y reportajes
- 57%Otros medios ganados: comparadores, foros, enciclopedias, reseñas y webs de terceros
- 16%Lo que publica la propia marca y lo pagado (lo pagado es el 0,3%)
Dos datos del mismo informe cambian cómo hay que trabajar esto:
- La IA cita lo reciente. Más de la mitad de los artículos periodísticos citados se publicaron en los últimos doce meses, y las citas caen con fuerza a partir del sexto mes. Una entrevista de hace tres años pesa poco.
- Cada motor cita de forma distinta. ChatGPT pone fuentes en el 96% de sus respuestas, con unas cinco de media. Gemini, en el 82%, con unas ocho. Claude cita en el 55% de las respuestas, pero cuando lo hace pone unas trece.
El matiz: que te citen no basta para que te elijan
Otro estudio reciente apunta en la misma dirección y añade un aviso. Leoprd analizó 31.200 respuestas de ocho plataformas de IA en Australia y Gran Bretaña para su informe Reputation to Revenue 2026, recogido por PRovoke Media. El 86% de las citas venía de fuera de las webs de las marcas. Y tener más citas no garantizaba ser la recomendación: las marcas que la IA mencionaba pero no elegía tenían de media más citas que las que elegía.
Lo que pesa es qué dicen esas fuentes. En el mismo estudio, cuando la pregunta buscaba señales de alarma sobre una empresa, las reseñas pasaban del 11% de las citas al 33%. Si las opiniones sobre tu marca son malas, la IA las encuentra. Lo contamos con más detalle en la IA te menciona pero recomienda a otro.
Cómo entrar en las fuentes que cita la IA
Averigua qué fuentes cita la IA para tus preguntas
No sirven las listas genéricas de «los dominios más citados»: lo que importa es qué webs aparecen cuando alguien pregunta por lo que vendes, en tu sector y en tu idioma. Haz las preguntas que hacen tus clientes en ChatGPT, Gemini y Claude y apunta los enlaces de cada respuesta. Repítelo en distintos días, porque las fuentes cambian de una respuesta a otra.
Empieza por las fuentes que la IA cita y donde tú no sales
Un comparador, un medio del sector o un foro que la IA ya usa para responder sobre lo tuyo, y en el que tu marca no aparece, es la oportunidad más directa. Son webs que ya tienen la confianza del motor: si te incluyen, la IA tiene de dónde sacar tu nombre.
Dale a la prensa algo que merezca la pena citar
El periodismo es más de una cuarta parte de lo que cita la IA, y caduca en meses. Un comunicado genérico no lo cubre nadie. Un dato propio sí: un pequeño estudio de tu sector, una cifra que nadie más tiene, una opinión con argumentos. Cuenta el dato con su fuente y su método, como hacemos en nuestros estudios.
Cuida las reseñas antes de que las lea la IA
Las reseñas suben cuando alguien pregunta si puede fiarse de una empresa. Responder a las críticas, pedir opinión a los clientes contentos y corregir lo que se repite en las quejas es trabajo de reputación de siempre, y ahora también de GEO.
Tu web sigue contando, aunque cite menos
Lo que publica la marca es una parte pequeña de las citas, pero es la única que controlas del todo. Que los bots de búsqueda puedan leerla y que cada página responda una pregunta concreta sigue siendo la base. Lo explicamos en cómo conseguir que la IA te cite y en qué bots de IA dejar entrar.
- Pagar publirreportajes para salir en la IA: según Muck Rack, lo pagado es el 0,3% de las citas.
- Fiarte de una aparición en prensa de hace años: más de la mitad de los artículos que cita la IA son del último año.
- Trabajar con una lista de dominios de otro país o de otro sector: las fuentes cambian con la pregunta.
Cómo lo ves en GenScore
En cada escaneo, GenScore hace a ChatGPT, Gemini, Claude y, en Pro y Agencia, Perplexity tus preguntas principales de búsqueda y guarda los enlaces de cada respuesta. La pantalla Páginas citadas los reúne:
- Citas propias: cuántas de esas citas apuntan a una página tuya.
- Tipo de fuente: qué parte son medios, comparadores, comunidades, enciclopedias u otras webs.
- Fuentes alcanzables: las webs de terceros que la IA cita en respuestas donde tu marca no aparece, agrupadas por dominio, con los motores que las citan y las preguntas en las que salen. Es la lista del paso 2, hecha sola y actualizada con cada escaneo.
El GEO también se hace fuera de tu web
La IA responde sobre tu marca con lo que otros publican de ella. Mejorar tu web es necesario, pero la mayor parte de las citas se decide en medios, comparadores, foros y reseñas. Empieza por saber cuáles son las tuyas: las que la IA cita cuando alguien pregunta por lo que vendes.
Equipo GenScore
Escribimos sobre visibilidad de marca en motores de IA a partir de los escaneos reales que ejecuta nuestra propia herramienta. Cuando no tenemos evidencia de algo, lo decimos.
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