¿Qué es GEO (Generative Engine Optimization)?

GEO (Generative Engine Optimization) es la disciplina de optimizar el contenido y la presencia de una marca para que los motores generativos de IA — ChatGPT, Gemini, Claude, Perplexity, los AI Overviews de Google — la mencionen y la recomienden al responder preguntas de su categoría.

La diferencia con el SEO tradicional no es de grado, es de naturaleza. Un buscador clásico devuelve una lista de páginas y el usuario decide cuál abrir; el éxito se mide en posición y clics. Un motor generativo construye una respuesta propia combinando varias fuentes, y a menudo el usuario nunca visita ninguna web — la decisión ya está tomada dentro de la respuesta. Por eso el GEO no se mide con un ranking, sino con señales como si la marca aparece mencionada, en qué posición dentro de la respuesta, con qué competidores comparte hueco y si la IA cita alguna fuente real como respaldo.

Un buen SEO sigue siendo relevante para el GEO — los modelos generativos también priorizan fuentes con autoridad y contenido bien estructurado — pero no es suficiente por sí solo: una marca puede posicionar de forma excelente en Google y seguir siendo invisible en la respuesta de una IA.