Cómo hacer una comparativa con tu competidor que la IA cite (y que no te meta en un lío)
Cómo montar una página que responda «¿tu marca o la otra?»: elegir la pregunta, de tres a seis criterios que decidan la compra, una tabla con fuente y fecha en cada dato del competidor, una conclusión que diga para quién es mejor cada uno y lo que pide el artículo 10 de la Ley de Competencia Desleal.
Una comparativa que la IA puede citar es una página que responde «¿tu marca o la otra?» en las primeras líneas, con una tabla en texto de tres a seis criterios que de verdad deciden la compra, cada dato del competidor con su enlace y su fecha, y una conclusión que dice para quién es mejor cada uno, también cuando es el otro. Eso es lo mismo que pide la ley española para comparar con un competidor: características esenciales, objetivas y verificables, sin engañar ni desacreditar.
Por qué una comparativa propia
Cuando alguien pregunta a ChatGPT, Gemini, Claude o Perplexity «¿qué es mejor, X o Y?» o «alternativas a X», la respuesta se apoya en lo que el motor sabe y, cuando busca en la web, en las páginas que comparan esas dos opciones. Si la única comparación que existe la ha escrito tu competidor, o un comparador que no te conoce bien, es esa la que cuenta tu historia.
Una comparativa propia no garantiza que te citen. Sí pone en la web una página que responde exactamente a esa pregunta, con datos que puedes defender, y le da al motor algo que resumir que no sea la versión del otro. Si todavía no sabes en qué preguntas te pasa esto, empieza por por qué la IA te menciona pero recomienda a otro.
Cómo hacer la comparativa, paso a paso
Mira si ya la tienes
Antes de escribir nada, comprueba que no exista ya una página tuya que compare
con ese competidor: busca en tu sitemap una dirección con su nombre, o con
vs, comparativa o alternativas. Si existe, no hagas otra: dos páginas
sobre lo mismo compiten entre sí y una de las dos se queda con datos viejos.
Mejora la que tienes con los pasos de abajo.
Elige la pregunta que responde
Una comparativa responde una pregunta concreta de tu cliente, no «todo sobre nosotros y ellos». Las más habituales son tres: «¿X o Y?», «alternativas a Y» y «¿X o Y para [un caso concreto]?», como una empresa pequeña, un sector o un presupuesto. Escribe la pregunta tal como la haría tu cliente y deja que mande en el título, en el primer párrafo y en lo que entra en la tabla.
Escoge de tres a seis criterios que decidan la compra
Los criterios son lo que tu cliente mira antes de elegir: precio, qué incluye, para qué tamaño de empresa sirve, integraciones, soporte, plazo de puesta en marcha. Tienen que ser esenciales, pertinentes, verificables y representativos, que es literalmente lo que pide la ley. Deja fuera los criterios que solo existen para que ganes tú y los adjetivos que nadie puede comprobar («mejor experiencia», «más intuitivo»).
Monta la tabla con fuente y fecha en cada dato del otro
Cada celda del competidor lleva de dónde sale (un enlace a su página de precios, su documentación o su ficha) y cuándo lo consultaste. Si un dato no es público, escribe «no publicado», nunca una suposición. Tus datos, igual: que se puedan comprobar en tu web.
| Criterio | Tu marca | El rival |
|---|---|---|
| Precio del plan básico | X € al mes, IVA incluido (tu página de precios) | Y € al mes, IVA no incluido (su página de precios, consultada el 1 de noviembre de 2026) |
| Facturas al mes en el plan básico | Ilimitadas | Hasta un límite, según su página de planes (consultada el 1 de noviembre de 2026) |
| Factura electrónica | Incluida | Incluida, según su centro de ayuda (consultado el 1 de noviembre de 2026) |
| Conexión con el banco | Solo con algunos bancos | Con la mayoría de bancos españoles (su página de integraciones, consultada el 1 de noviembre de 2026) |
| Soporte | Correo y chat en horario laboral | No publicado |
Concluye para quién es mejor cada uno
Cierra con una conclusión corta: «Tu marca es mejor opción si…» y «El rival es mejor opción si…». En la tabla de ejemplo, el rival gana en conexión con el banco, y decirlo hace creíble todo lo demás. Una comparativa en la que ganas en todo se lee como un anuncio, y da poco que citar con confianza.
Prepara la página para que se pueda citar
La forma de la página importa tanto como el contenido:
- Dirección y título con los dos nombres: /comparativas/tu-marca-vs-el-rival y «Tu marca o el rival: cuál elegir».
- La respuesta en el primer párrafo, en dos o tres frases, antes de la tabla.
- La tabla en HTML, no en imagen: una imagen no se puede leer ni citar línea a línea.
- Una fecha de actualización visible, y la misma en los datos estructurados de la página.
- Dos o tres preguntas frecuentes que haga de verdad quien duda entre los dos.
- Enlaces a la comparativa desde tus páginas de producto y de precios, para que no quede huérfana.
Si quieres profundizar en la fecha, lo explicamos en por qué la IA prefiere el contenido reciente, y en la estructura de una página citable, en cómo conseguir que ChatGPT te cite.
Mantenla viva
Una comparativa caduca en cuanto el otro cambia un precio. Apunta en el calendario una revisión cada pocos meses: vuelve a abrir cada enlace del rival, actualiza lo que haya cambiado, cambia la fecha de consulta y, solo si has cambiado algo, la fecha de actualización de la página.
Lo que no funciona
- «Somos mejores que X» sin un dato detrás: no demuestra nada y es un riesgo legal.
- Datos del competidor sin fuente ni fecha, o de memoria: si son falsos o están viejos, la IA los repetirá con tu nombre al lado.
- Presentar tu producto como copia o réplica de una marca ajena, o colgarte de su fama: la ley lo prohíbe expresamente.
- Criterios elegidos para ganar siempre, o una tabla en la que el otro no gana en nada.
- La tabla como imagen, o la conclusión escondida al final de un texto largo.
- Una comparativa nueva cada vez que cambia algo, en vez de actualizar la que ya existe.
Lo que dice la ley sobre comparar con tu competidor
En España, el artículo 10 de la Ley 3/1991 de Competencia Desleal permite la comparación pública con un competidor, incluida la publicidad comparativa, si cumple estos requisitos:
- Los productos o servicios comparados tienen la misma finalidad o satisfacen las mismas necesidades.
- La comparación es objetiva y se hace sobre una o más características esenciales, pertinentes, verificables y representativas, entre ellas, si quieres, el precio.
- No presentas lo tuyo como imitación o réplica de algo con marca protegida.
- No engañas, no desacreditas al competidor y no te aprovechas de su reputación, que son los actos que la misma ley prohíbe en otros artículos. Una afirmación sobre el otro solo es lícita si es exacta, verdadera y pertinente.
Los siete pasos de arriba están pensados para cumplirlo: criterios esenciales, cada dato con su fuente y su fecha, y una conclusión que no desacredita. Esto es información general, no asesoramiento jurídico; si dudas en tu caso, consulta con un profesional.
Cómo te ayuda GenScore
En Competidores, GenScore te enseña en qué preguntas principales de búsqueda aparece cada competidor y tú no: son las candidatas a tener comparativa. En Recomendaciones, cuando un competidor te gana en esas preguntas, la tarjeta te pide publicar la comparativa con él. Antes de hacerlo mira tu sitemap y, si ya tienes una comparativa con ese competidor, te propone reforzarla y la enlaza.
Con «Generar comparativa», GenScore te prepara un borrador con el esquema de la página y una tabla corta. Las celdas del competidor no se rellenan: piden el dato de su web con su enlace y su fecha, y el plan incluye el paso de comprobarlos uno a uno. Después, cada escaneo vuelve a hacer las mismas preguntas a los motores para que veas si tu posición frente a ese competidor cambia.
Una comparativa que se puede citar es una comparativa honesta
Lo que hace citable una comparativa es lo mismo que la hace legal: criterios que importan, datos del otro con su fuente y su fecha, y una conclusión que dice para quién es mejor cada opción. Escríbela para quien duda entre los dos, no para ganar la tabla.
Equipo GenScore
Escribimos sobre visibilidad de marca en motores de IA a partir de los escaneos reales que ejecuta nuestra propia herramienta. Cuando no tenemos evidencia de algo, lo decimos.
Descubre con qué competidor necesitas una comparativa
Prueba GenScore Pro 7 días, sin tarjeta: verás en qué preguntas principales de búsqueda te gana cada competidor en ChatGPT, Gemini, Claude y Perplexity, y tendrás el borrador de la comparativa listo para completar.
Analiza tu dominio